您可能已经注意到，我们在内容营销（包括本博客）中使用了大量统计数据，并附有这些统计数据来源的链接 ，您可能认为我们这样做的唯一原因是为了改善搜索引擎优化。在某种程度上您是对的——这是我们战略的一部分。
毕竟，2011 年Moz的相关性数据 显示
页面上的外部链接数量与更高排名之间的相关性为 0.04。虽然这似乎不是一个很高的相关性，但从所有排名因素来看，它很重要。
但这并不是我们在在线内容营销中加入统
计数据和链接的唯一原因。使 ws 粉丝 用来自可靠来源的相关数据和统计数据有助于 与受众建立信任，有助于说服 受众，甚至让受众阅读 您的营销内容。编入故事的数据带来了作者之外的观点，可用于支持或验证您的故事。
不要轻信我们的话！在最近的一项调查中，SurveyMonkey 发现了以下情况：
- 四分之三的受访者表示，包 博客可以帮助我发展业务吗？ 含数据的内容比没有数据的内容更值得信赖 。
- 73% 的人表示包含数据的内容 比没有数据的内容更有说服力
- 82% 的人表示，他们更喜欢阅读基于数据的文章， 而不是基于作者观点的文章
- 49% 的 18-34 岁人群和 43% 的 35-54 岁人群表示，包含数据的内容阅读起来更有趣
原创研究在内容营销中的价值
自行开展研究将这一概念提升到了一个全新的水平。从 SEO 的角度来看，原始数据和统计信息有助于增加您网站的反向 链接。此外，一个经过深思熟虑的良好研究项目可以提供大量内容营销机会，吸引人们访问您的网站，吸引人们参与您的社交媒体网站并吸引潜在客户。
原始数据可以发布在博客文章、社交媒体帖子、文章、电子指南、白皮书、新闻通讯、视频和网络研讨会中。数据还可以以多种不同的格式重新利用，例如文本、图表、图形、表格、网格或信息图。如果研究足够详细，您甚至可能希望在您的网站上创建一个用于信息的登录页面。
信息可以受到限制（这将捕 瑞典商业名录 获潜在客户）或不受限制（这将最大限度地增加读者数量）。根据 SurveyMonkey 的调查，87% 的成年人提供了他们的电子邮件地址或加入了时事通讯或博客邮件列表来访问内容。
如何创建内容营销数据
开展原创研究项目不应草率行事。它可能耗时且成本高昂，因此您需要确保它提供的数据可供您使用。首先，确定研究的目的和目标，了解这些信息是否在其他地方随时可用，确定要问的问题（包括“为什么”问题），决定如何分发调查问卷，并确定要询问的对象。
数据不一定是枯燥乏味的。它可以用来证实某件事——一个想法、一个思路等等——或者可以用来给别人带来惊喜，挑战刻板印象。
注意：根据 SurveyMonkey 的说法，你应该确保调查至少 1,000 人。他们的研究发现，66% 的受访者表示他们信任的最小样本量是 1,000 名受访者，58% 的人表示他们密切关注数据的收集方式。
是的，坐在电脑前根据自己的经验、专业知识和观点创作内容比在线查找数据或收集自己的数据要容易得多。但是，如果您没有包含一些数据来支持您的内容（无论是原始数据还是其他可靠来源的数据），那么您就错失了建立信任和/或说服读者的机会，甚至可能失去读者。