近三分之一的营销人员认为策划内容具有挑战性——这比我们的假设要少得多，因为策划和寻找内容很复杂。
然而，如果正确利用，内容策划可以成为内容策略的重要组成部分，即使在预算有限和期限紧迫的情况下也能获得非凡的效果。
关于这一点，让我们继续深入探讨这个主题，包括为什么内容管理应该成为您战略的一部分，以及您可以利用的一些最佳实践来提高您的绩效。
为什么内容策划应该成为内容营销策略的一部分？
据悉，每一秒钟，人们都会发送 塞浦路斯电话号码数据 超过 270 万封电子邮件、观看 7.6 万个视频、在搜索引擎上搜索 7.1 万个查询，并在互联网上分享大量推文和帖子。
互联网上已经有大量的信息和内容，因此当您可以获取这些现成的内容用于您自己的营销渠道时，创建原创内容的杠杆作用就很小。
例如，您可以效仿 Mad Over Marketing 的示例并整理有关其他品牌在营销方面所做工作的信息。
无论你选择哪条路线，你都可以从精选内容中获得以下好处：
提高品牌权威性和可信度
如果您定期分享来自知名来源的高质量内容（并提供您自己的评论或见解以进一步提升内容），您就可以将自己定位为行业专家。
例如，考虑一下 WatchMojo 或 ScreenRant 等品牌如何通过定期发布精选的“蜘蛛侠电影中的精彩瞬间”或“史上最佳格莱美表演”等主题的列表文章，将自己定位为行业领导者。
ScreenRant 蜘蛛侠 15 个最佳电影瞬间
事实上，这些时刻已经存在——WatchMojo 和 ScreenRant 等品牌只是利用了它们并从中排名/挑选出他们最喜欢的片段。
通过这些精心策划的内容，他们建立了良好的声誉，并通过在网上发布这些内容获得了大量在线流量。
节省时间和其他资源
也许精选内容的最好部分在于你不必创建它，这也意味着你可以节省大量的时间、精力和金钱（这些资源非常重要，特别是如果你是一个新时代的初创公司或者你仍在尝试在社交媒体渠道上建立自己的影响力）。
如果您仍在尝试在社交媒体上站稳脚跟，那么从一开始就投入大量资金是没有意义的，因为您仍在测试客户喜欢/不喜欢什么或他们喜欢如何沟通。
另一方面，精心策划的内容可以让你更多地了解受众的偏好，而无需在社交媒体帖子上花费大量金钱。
姊妹公司还可以利用内容管理来最大化其内容策略。通过共享和重新利用彼此的内容。
他们可以为观众提供更丰富的体验，同时减少工作量。这种协作方式可确保在不同平台上稳定地提供优质内容。
例如，诺曼底海滩之旅和兄弟连之旅就体现出了姊妹公司如何使用内容管理。
Beaches of Normandy Tours 专注于创作原创内容。他们制作引人入胜的博客文章并维护活跃的 YouTube 频道。他们的内容包括过去旅行者分享他们在旅行中的经历的视频。此外，还有关于他们参观的历史遗迹的丰富博客文章。
诺曼底海滩之旅 YouTube 页面
（图片来源）
与此同时，Band of Brothers Tours也利用了 Beaches of Normandy Tours 制作的内容。他们在自己的网站上嵌入了旅行者推荐视频和博客文章。
兄弟连之旅的顾客评价视频
通过整理和重新利用内容，兄弟连旅游公司用引人入胜的真实材料丰富了其网站。这种方法节省了时间，并通过过去旅行者的真实故事增强了用户体验。
增强观众参与度
有时，你的目标受众没有太多 成功培育潜在客户：建筑材料公司的三大秘诀 时间自己研究和寻找东西，这时内容策划就变得非常方便。他们会积极寻找提供精选内容的品牌。
以 Mad Over Marketing (MOM) 为例——你会经常发现营销人员跟踪 MOM 的 Instagram 页面，并为客户活动寻找及时的营销内容和开箱即用的想法的灵感。
Mad Over Marketing 的 Instagram 页面
（图片来源）
假设您是一位行业专家，对某个主题发表评论。在这种情况下，您也会通过这种方式看到精选内容的出色参与度，因为您的受众很想知道您对现有内容的分析。
例如，搜索引擎优化（SEO）思想领袖Jeremy Moser经常通过这份通讯SEO PowerPlays发布 SEO 案例研究、行业策略以及其他人/公司的 SEO 见解的分析，并通过这种方式获得了令人印象深刻的订阅者名单。
SEO PowerPlays 时事通讯
（图片来源）
作为一种营销策略，内容策划不仅能带来直接好处（例如增加受众流量），还能带来间接好处，如提高品牌知名度、积极的用户互动以及对客户偏好的深入了解。
精选内容营销的最佳实践
只有有效地实施精心策划的内容策略，才能帮助您发挥潜力。关于这一点，以下是一些值得考虑的最佳做法，可帮助您扩大影响力并提高绩效。
进行受众和竞争对手研究
要制定周密的内容策略，您需要 dzb 目录 切了解读者的需求，以及如何以不同于竞争对手的方式呈现这些信息。这要从受众和竞争对手研究开始。
研究可以帮助您了解最新趋势，找到独特的市场机会，并探索如何避免错误（通过检查竞争对手做错的事情和做对的事情）。
例如，Delta Remedys 通过受众研究发现，其客户服用这些药物的原因多种多样。因此，他们需要针对不同的客户群体策划内容。
他们还意识到，无论受众如何细分，所有人都有类似的问题，例如携带 Delta-8 产品旅行或新型补充剂的合法性问题。
要分析受众和竞争对手，您可以利用社交聆听工具、反馈工具、受众研究工具（如 Sparktoro）以及 SEO 工具（如 Ahrefs 和 SEMRush）。通过这样做，您可以确保在正确的时间向正确的受众提供正确的内容。
仅使用来自信誉良好的来源的高质量内容
即使您分享来自不同来源的精选内容，您列出的公司类型或您引用的来源也会直接影响您公司的声誉。
这可能是出于道德原因。例如，当今的消费者正在抵制某些公司，因为它们的做法不可持续或有害（例如武器或石油运输公司）。因此，分享这些公司的内容也可能会给你带来一些麻烦。
或者，从垃圾网站策划内容可能会影响读者的观看体验，这可能会再次给您的公司带来错误的印象。
了解这里更重要的事情并仅分享来自高质量网站的优质内容至关重要。（您还可以依靠Scoop.it为您查找和整理来自知名网站的内容。）
就这一点而言，以下是分享高质量内容的一些最佳做法：
与消息来源建立关系：要首先获取重要信息并为读者提供真正独特且令人惊喜的内容，您需要建立一个信誉良好的消息来源网络。尝试超越传统媒体来源，与内容创建者、记者、公关人员、作家、当地媒体等建立关系。
始终引用您的来源：在需要引用的地方给予引用总是最好的，这就是为什么引用您的来源是值得的。这不仅可以帮助您与使用其内容的人建立更牢固的合作伙伴关系，而且还会增加您对未来合作伙伴关系的信任和专业性。（此外，如果您分享来自 Instagram 和 X 等社交平台的内容，则创建者姓名将已经可见。）
混合内容格式
为了让事情变得有趣，请测试不同的内容格式，对其进行优化，并了解哪种格式最适合您。混合使用内容格式可以让您更容易被找到，并提高您在 SERP 上的可见度。
此外，我们永远不知道我们的客户在哪里以及他们可能在哪里发现我们，因此请尝试在多个社交网站上建立活跃的形象，以增加被发现的机会。
追踪绩效
市场上有许多工具可以帮助您了解您的内容的表现如何，哪些主题和格式适合您，以及您从内容工作中获得了 什么样的投资回报率。
热图是优化内容营销中内容策略的宝贵工具。通过在网页上直观地呈现用户互动和参与模式，热图可以洞悉哪些内容最能引起受众的共鸣。
热图示例
（图片来源）
这些数据可让您跟踪点击率、滚动深度以及参与度高和低的区域等性能指标。
通过分析此热图数据，您可以确定哪些精选内容最受关注，并相应地调整策略。这种优化可确保您的内容得到战略性放置和定制，以满足受众的偏好，最终提升用户体验并提高转化率。
我们建议根据目标监控相关的关键绩效指标 (KPI)，例如参与率、点击率 (CTR)、转化率、跳出率和页面停留时间。
根据需要更新您的策略
最后但同样重要的一点是，随着您的进步、进行测试和跟踪精选内容的表现，您将意识到您的策略有多有效，以及它是否有助于您实现目标。
在此基础上，您可以根据需要更新您的策略并密切监控其结果。我们建议您在此时保持灵活性并考虑所有角度以实现所需的结果。
尝试策划内容营销
在本指南中，我们讨论了精选内容的重要性，并分享了一些帮助您精选内容的最佳实践。
然而，我们不能否认，从头开始策划内容并向读者提供有价值的东西（阅读：引人入胜且相关的内容）需要花费大量时间和精力。
如果您想节省时间，您可以将策划的内容策略交给我们值得信赖的团队。Scoop.it 将为您的社交、网站、博客、新闻通讯等策划内容（还将提供有关您的工作进展情况的分析）。
您今天可以免费试用，节省大量时间和精力！