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建筑材料行业的营销预算正在发生变化。您的竞争对手今年在数字营销方面的投入更多。事实上，建筑材料公司在几乎所有数字营销领域都投入了更多资金。
如果您还没有加大营销力度，那么现在是时候勇敢面对困难了。
奖励：想要了解更多有关竞争对手如何花费营销预算的信息吗？下载免费报告：建筑材料营销数字趋势报告
建筑材料公司投资的方向
我们对建材公司的营销专业人士进行了调查，以了解建材行业数字营销的现状。
我发现一个特别有趣的见解是公司计划在哪些方面增加支出，在哪些方面削减支出。
以下是简要介绍：
花费更多：
近 80% 的公司将在网站改进上投入更多资金
68% 的人在视频上花费更多
60% 的人在 SEO 上花费更多
56% 的人在电子邮件营销上花费更多
56% 的人在内容创作上花费更多（8% 的人花费更少）
减少开支：
14%的公司减少了在移动营销方面的支出，这是在任何一个类别上减少支出的公司中最高的。
社交媒体也在衰落。大多数公司在社交媒体上的支出与去年持平或有所减少。
总体而言，建筑材料公司选择在 国家代码 +43，奥地利电话号码 数字营销策略上投资比前几年更多。即使在纸质材料占据主导地位的时间比其他材料更长的行业中，数字化也正在逐渐成为发展业务的首选方式。将资金转移到仍然相当新的事物上可能会非常可怕。让我们进一步了解为什么他们花钱的地方是明智的，以及为什么削减社交媒体和移动营销是合理的。
为什么你应该投资你的网站
更好的网站意味着更好的销售
如果您今年不打算对您的网站进行投资（假设您在过去三年内也没有做出重大改变）您就面临失去业务的风险。
您可能认为 什么是灯箱弹出窗口以及如何创建它（5 个简单步骤） 您的旧网站不会让您今年破产，这是正确的。但是，它也不会帮助您发展业务。需要明确的是，经过适当重新设计的网站，并采用内容策略和其他重要的数字策略，实际上会帮助您增加销售额。
您的网站已过期
时代在变化。很快（非常非常快），即使是 b2b 评论 建筑材料等长期依赖印刷品的行业，也将向数字化转型。
我不确定是否会有一天实现 100% 无纸化。印刷手册很可能在未来很长一段时间内成为贵公司的资产，但它们不再是曾经的主要销售工具。
如果建筑商将您的宣传册交给他们的客户，我保证那些房主会去您的网站获取更多信息。
如果您的竞争对手刚刚建立了一个新网站，而您还没有更新您的网站，那么您可能会失去这笔销售，因为房主对您竞争对手的质量更满意。
为何视频受到广泛关注
视频是数字世界中增长最快的内容趋势之一。专家预测，到 2017 年，所有互联网流量的 74% 将来自视频。
88%的DIY爱好者会观看有关如何使用建材公司产品的视频。
视频让您的产品、创意和品牌形象更容易被接受。如果您的产品可以完成一项复杂的任务，那么视频可以无缝地展示您的流程，并解释为什么它比您的竞争对手更好、更简单或更复杂。
视频消除了作者和读者之间的猜测。许多建筑材料公司的作者都是他们所写产品的专家。这意味着他们很可能会认为他们的读者比他们实际知道的要多得多。
专家在解释流程时也倾向于跳过一些步骤，因为该流程对他们来说是如此熟悉，以至于他们认为错过的步骤是可以理解的。
视频解决了所有这些问题。它能在更短的时间内更清晰地传递更多信息，同时占用更少的页面空间。
欲了解建筑材料公司应使用的视频类型，请参阅 Zach 最近在s上撰写的一篇有关该主题的客座文章：每家建筑材料公司都应拥有的 3 种营销视频。
为什么社交媒体没有发挥作用（尽管它应该发挥作用）
几年前，社交媒体是一大潮流营销手段。公司之所以喜欢社交媒体，是因为其投资看似很少，而大多数公司确实如此。
但是，如果社交媒体是你在数字世界中宣传你的名字的主要渠道，那么它就行不通了。完全行不通。公司现在正在减少社交媒体投入，因为他们没有看到他们预期的投资回报。
在我们的DIY 消费者营销报告中，65% 的 DIY 爱好者表示，尽管他们关注了某个建材品牌，但他们从未购买过该品牌在社交媒体上发布的项目。
社交媒体是社交性的。如果你不通过对话与人交流，那你就做错了。
你知道谁在社交媒体上看到了投资回报吗？劳氏。是的，他们有一支优秀的营销团队和一大笔预算，但这并不是造成差异的原因。
浏览一下Lowe’s 的 Twitter和Facebook个人资料。他们有真实的人与其他真实的人进行真实的对话。将您的社交媒体形象打造成一个真实的、可关联品牌，让消费者认可、喜欢并记住，这将使您的社交媒体努力变成金钱符号。
创造人性化的感觉永远无法完全由 Hootsuite 或 TweetDeck 等自动化程序来完成。虽然按时发布文章和推文并没有什么错，但您仍然需要一个真正的人，他致力于参与对话并通过建立真正的联系让人们对您的品牌感兴趣。
为什么你应该将你的移动预算转移到你的网站上
有趣的是，我们调查中的大多数建材公司表示，今年他们在移动营销上的支出将减少或大致相同。
当智能手机刚刚开始广泛普及时，各大公司纷纷推出移动网站，但这些网站本质上是常规网站的简化版，设计较差、图片较少、信息量较少。
如今，潜在客户通过手机访问您的网站的几率几乎是 50%。旧移动网站上的部分信息已不再有效。
此外，除非您在网站后台设置了一些相当技术性的重定向，否则您的搜索引擎排名会一分为二。您的移动网站实际上正在与您的常规网站竞争搜索排名。这可不是什么好事。
响应式设计网站可以解决您对移动网站的担忧。拥有响应式网站意味着您的网站将自动调整以适应用户使用的设备尺寸。
如果您正在寻找快速示例，我们的网站响应迅速。您可以随意将窗口缩小到智能手机的近似大小，或者在手机上访问 venveo.com 来了解我们的意思。
拥有一个响应式网站意味着您的潜在客户无论身在何处都能准确找到他们想要了解的产品信息。没有人会等到回家后再查找信息。
如果他们在您的网站上找不到想要的东西，他们就会转向您的竞争对手，并且很可能也会购买您竞争对手的产品。