想要更好地了解客户在不同设备和渠道的购买历程？你听说过 Facebook 归因工具吗？
在本文中，您将了解如何使用 Facebook 的新归因工具来衡量广告的效果。
Charlie Lawrance 在 Social Media Examiner 上发表了“如何使用 Facebook 归因工具来衡量你的营销影响力”。
什么是 Facebook 归因工具？
在我们深入研究 Facebook 归因工具之前，有必要在更广泛的数字营销背景下研究归因。如果你问任何数字营销人员他们目前面临的最大问题是什么，答案之一肯定是归因。
最简单的形式是，归因是将购买等行为与特定营销渠道相匹配的过程，以便您可以衡量这些渠道对您的业务 印度尼西亚电话号码库 的影响并确定投资回报率 (ROI)。
但问题是：人们不会只在一次会话中使用一台设备购买产品。购买时通常需要考虑更多因素，因为人们会在较长时间内多次访问网站，尤其是购买高价商品或服务时。
此外，由于多个广告平台竞争对您的最终结果（例如潜在客户或销售）负责，因此很难将最 数字工资单有哪些优 终操作归因于一个特定渠道。
假设有人在 Google 上搜索某款产品，访问了该网站但首次访问时并未购买，然后点 电话列表论坛 击了 Facebook 网站上针对同一产品的再营销广告并购买了该产品。Facebook 对该购买负责还是 Google 负责（因为该产品是先在 Facebook 上发现的）？
目前，通过最后点击归因，该购买将归因于 Facebook，即使原始流量来源是 Google。
Facebook 的归因工具可让您正确评估对您的业务最重要的事件的完整转化路径。借助它，您可以分析您的营销在各个渠道和设备上的真正影响，并有效衡量投资回报率。
现在您知道了归因工具是什么，下面介绍如何使用它来更好地了解客户的旅程并利用这些发现来创建更有效的广告活动。
＃1：为你的企业设置Facebook归因工具
使用 Facebook 归因工具的第一步是根据您的业务类型进行配置。在广告管理器主菜单中，导航到“衡量和报告”列，然后点击“归因”。
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归因工具仪表板加载后，您会看到一个欢迎屏幕。单击“开始”，将出现一个新窗口，您可以在其中选择业务的组织方式。
Facebook 为您提供了多种选择：单一业务；独立品牌、垂直行业或地区；以及代理机构。在本文中，我们将介绍如何将其设置为单一业务，因此请选择单一业务并点击确认。
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