需求方平台 (DSP) 和供应方平台 (SSP) 使发布广告的过程变得高效且几乎即时。广告买卖包括手动插入订单、坐下来开会和签订合同的日子已经一去不复返了。
那么，什么是 DSP？它是如何工作的？让我们深入了解一下。
什么是 DSP？
广告主使用需求方平台从发布商列出广告资源的市场购买移动、搜索和视频广告。使用 DSP 广告，可以更轻松地管理实时竞价网络中的帐户，而不必单独登录每个帐户。
DSP 和 SSP 有什么区别？
供应方平台（SSP）的用途与需求方平台不同，但两者在程序化广告领域都发挥着重要作用。
SSP 允许发布商将其库存纳入广告交易平台，
并与 DSP 沟通展示的详细信息
换句话说，DSP 不拥有或直接从发布商处购买媒体，而是通过广告交易平台与 SSP 进行沟通。
DSP 和 SSP 共同增强了数字广告格局，方平台如何实现 使广告竞标和管理广告库存的过程变得比以往任何时候都更加简单。
DSP 营销是利用自动化简化流程和提高生产力的一个现代例子。
数字展示广告领域发展迅速，营销人员需要能够做出快速决策和调整，以优化广告效果。
使用 DSP 和 SSP 的程序化广告可以轻松地实时调整广告系列，通过自动增加表现良好的广告预算、撤下表现不佳的广告系列或扩展移动优化。
需求方平台的主要组成部分是什么？
DSP 具有多种功能和组件，其中包括：
实时竞价 (RTB)：实时竞价器是 DSP 的重要组成部分。护士数据库 DSP 会根据广告客户的目标自动竞价最有价值的广告展示机会。
广告商将指定他们希望向谁投放广告以及他们愿意花多少钱。然后，平台将自动代表广告商与其他试图覆盖同一目标受众的广告商进行竞价。
这是如何做到的？当潜在客户进入某个页面时，例如在 Google 上搜索某类产品，算法会使用浏览历史、一天中的时间和 IP 地址等数据实时确定要显示哪个广告。根据这些数据，出价最高的企业将赢得展示机会。
广告服务器：从这个意义上讲，服务器是向发布商网站提供广告元素的实际机制
DSP 可以与外部服务器配合使用，也可以拥有专有的内置服务器。除了提供广告元素外，DSP 广告服务器还将跟踪展示次数和转化数据，并利用这些信息来优化广告活动。
活动追踪器：使用需求方平台最明显的好处之一是它会自动提取用于对活动本身做出决策的数据，因此，追踪活动的能力自然是 DSP 的重要组成部分。
广告活动跟踪器会监控和记录广告数据，方平台如何实现 例如展示次数、浏览量、点击次数、点击率 (CTR)、转化率、广告支出等。这些信息将决定广告的效果，以及是否应该在该广告上投入更多资金或是否应该完全停止该广告。
用户资料：当用户查看 DSP 投放的广告时，程序化广告：你所需要知道的一切 该用户的数据会被捕获并存储。随着时间的推移，DSP 将继续构建该用户的资料，收集有关他们正在查看的广告类型、他们在哪里查看广告以及他们在哪里/何时点击广告的见解。
这些资料用于将人们细分为不同的受众，这些细分决定了哪些资料将用于再营销或优化活动。
预算管理：使用自动化来优化广告活动的另一个好处是
预定的预算将以最有效的方式使用。使用 DSP，这是通过称为银行家或出纳员的组件来实现的，这实际上是管理广告商预算的组件。
通过银行家，广告商可以指定有关其广告活动的参数，新加坡号码数据 例如他们愿意花费的最高金额以及他们愿意如何花这笔钱。
集成：如今，任何关于采用新技术的决定都取决于这些技术与其他工具的集成程度。DSP 也是如此。需求方平台与广告交易平台和供应方平台以及促进数据管理、分析、支付处理和安全的工具集成。
具体到 SSP，DSP 很可能会与多个供应源整合，这将使广告商能够扩大其覆盖范围。