很少有营销渠道能像电子邮件一样快速、持久且回报丰厚。该渠道继续为客户收件箱提供直接联系，使其成为接触和吸引受众的最有效方式之一——即使在其发明约四十年后。
并且情况还在不断好转。
2023 年，约52%的营销专业人士报告称，他们的电子邮件营销活动的投资回报率 (ROI) 提高了一倍。预计2024 年电子邮件营销收入也将超过95 亿美元。
除此之外，发送电子邮件也变得更加容易和经济实惠。网上有多种高投资回报率和低成本估算。但它们到底有多准确？电子邮件营销成本是多少？电子邮件在 2024 年是否仍然值得您的公司投资？
本文将详细分析 2024 年电子邮件的实际成本，但让我们先从一些基础知识开始。
电子邮件营销成本是多少？
电子邮件营销成本代表您通过电子邮件活动有效地与受众建立联系所需的投资。这意味着与创建、发送、分析和优化电子邮件活动相关的所有费用。
请记住，这还包括帮助您成功开展电子邮件营销活动的其他间接方面。其中包括内容创建、高级分析、电子邮件列表管理，甚至内部或外包营销团队的薪水。
预算的重要性
如果没有适当的预算，几乎不可能成功开展电子邮件营销活动。原因如下：
资金的战略分配：预算提供了清晰的财务框架，可指导您将资金分配到电子邮件营销的各个方面，以获得最佳效果。例如，您可以优先考虑在那些能够带来更多参与和转化的高影响力领域上花钱。
监控开支：有了充足的电子邮件营销预算，您就能准确了解资金的去向。这样可以避免意外开支，避免活动偏离轨道或导致公司支出超出财务能力。
衡量您的投资回报率：通过比较电子邮件营销活动的成本与产生的收入 西班牙电话号码数据 ，您可以轻松评估活动的有效性。这还将为您提供宝贵的见解，让您了解如何实时调整电子邮件营销策略，以实现更好的绩效和更高的投资回报率。
促进责任感：预算将鼓励营销团队的责任感。每个人都会做出符合财务限制和目标的深思熟虑的决定。这可能会促进创造力，因为营销人员会寻找更具创新性但更具成本效益的解决方案。
确保长期增长：有效的预算可确保您的电子邮件营销策略高效且具有财务可持续性，从而支持长期增长。这意味着您将只投资那些能够持续带来出色营销效果的策略和工具，从而随着时间的推移促进您的业务整体增长。
这些好处中的每一个都证明预算是有效电子邮件营销的重要基础之一。
如果未能为电子邮件营销制定预算，将导致营销活动执行不力、错失良机、投资回报率低下以及支出效率低下，从而给您的营销预算造成压力。
您如何设定电子邮件营销的预算？
现在您已经了解了预算的原因，让我们来讨论如何预算。那么，如何为您的电子邮件营销制定合理的预算呢？
您应遵循以下几个步骤：
明确你的目标
首先概述您希望通过电子邮件营销活动实现的目标。无论是增加销售额、提高参与度、提高客户忠诚度还是减少购物车放弃率，您的目标都将有助于确定预算的分配方向。
例如，如果您的主要目标是增加销售额，则需要将更多资金用于促销电子邮件和特别优惠。但是，如果您的核心目标是建立品牌知名度，则必须将更多资金用于创建引人入胜的内容和出色的电子邮件设计。
如果您是一家营销预算有限的小型企业，则需要优先考虑某些目标。确定哪些目标对当前阶段的企业最为关键，并据此分配预算。
确定目标后，请确保确定并设置关键指标，以帮助您衡量努力所取得的进展。您的指标应与设定的目标保持一致。
例如，如果您的目标是减少购物车放弃率，那么您将衡量购物车放弃电子邮件的转化率。
评估您当前的资源
为了有效地为未来的活动做预算，您必须首先了解您拥有哪些资源或缺少哪些资源。
要做到这一点，首先要检查你的财务状况。评估你的整体营销预算 最佳数字营销工具有哪些？发现它们 ，并确定你可以实际分配多少资金用于电子邮件营销。
然后，根据您过去的营销活动支出来评估您的总营销支出。这将有助于确保您的预算切合实际，并与您以后的财务限制保持一致。
请记住，您的资源还包括您当前的内部团队和工具。因此，请考虑他们的能力并确定他们是否可以帮助您有效地执行电子邮件策略。
如果专业知识存在任何差距，您可能需要分配部分预算来聘请自由职业者或代理机构。此外，确定是否需要升级您当前的工具和软件。
设定预算
一旦您清楚地了解了您的财务状况，请制定符合您的业务目标的切合实际的预算。
您可以为电子邮件营销策略的每个组成部分提供成本估算，从电子邮件营销平台费用到内容创建。
进行广泛的市场调查，并参考您之前在每个组件上的支出，以尽可能确保这些估算准确。您可以使用下面的 Clutch 模板来创建预算。
请记住优先考虑符合您的目标且过去已显示出积极投资回报的领域。但是，请确保您的预算足够灵活，以适应可能出现的任何变化或机会。
例如，您可以制定应急计划，以应对意外的电子邮件营销成本或调整。这种积极主动的方法将使您的预算可持续，并适应不断变化的业务需求。
监控和改进
您必须定期监控您的支出和活动表现，以确保您的预算始终与您的需求和目标相关。
因此，请使用电子邮件营销工具和其他平台（如 Google Analytics）的分析来监控电子邮件营销工作的投资回报率，然后根据需要调整电子邮件营销预算。如果某个特定策略或工具产生了出色的效果，请考虑为其重新分配更多资金。
此外，每次活动结束后，都要进行彻底的分析 电子邮件列表 ，根据设定的目标和预算评估效果。然后，利用这些宝贵的见解来完善未来活动的预算方法。
外包电子邮件营销产生的费用
外包电子邮件营销需求时，您可以选择两个选项：自由职业者或电子邮件营销机构。
每个选项都有各自的成本、优势和局限性。确保您充分了解这些细节，以便做出明智的预算决策。
以下是与两者相关的成本的详细说明：
1. 自由职业者服务
自由职业者提供专业技能，帮助您完成电子邮件策略中的特定任务。他们通常按项目或小时收费，这样可以更轻松地控制成本。
因此，对于需要经济高效的小型企业或特定项目来说，使用自由职业者服务是一个不错的选择。
让我们进一步探讨自由职业者的主要电子邮件营销定价结构：
基于项目的费用：您可以为特定任务（例如设计或管理电子邮件营销活动）聘请自由职业者的电子邮件营销服务。当然，价格取决于项目范围。
自由职业者基于项目的收费范围从简单任务的 50 美元到更复杂项目的 5000 美元以上。
基于预付款的定价：一些自由职业者也采用预付款的方式工作。这意味着您将为他们的服务支付固定的月费，根据工作量，费用从 500 美元到 5000 美元不等。
如果您与自由职业者合作进行正在进行的工作（例如管理您的电子邮件列表或发送定期电子邮件活动），这种结构是理想的选择。
内容创建成本：自由职业者可能会单独收取创建内容的费用，例如电子邮件副本、图形、电子邮件主题行和多媒体元素。这些费用从 50 美元到 500 美元不等，具体取决于所需的复杂性和质量。
按小时收费：一些自由职业者按小时收费，收费标准会根据他们的专业知识、经验和地点而有很大差异。预计每小时收费从 10 美元到 200 美元不等，如下所示。
尽管自由职业者服务提供了灵活性，但它们也有局限性。以下是一些局限性：
可用性：自由职业者通常与多个客户合作。这意味着他们可能并不总是有空在您需要时与您合作，这可能会打乱您的电子邮件营销计划。
经验和专业知识有限：大多数自由职业者不提供全面的服务。因此，您可能需要聘请多位自由职业者来满足您所有的电子邮件营销需求。
缺乏承诺：自由职业者喜欢灵活性，这就是为什么大多数人都是以项目为单位工作的。这意味着他们不会提供内部团队或机构可以提供的长期承诺和连续性。
为了有效地与自由职业者合作进行电子邮件营销，请确保仔细审查他们。查看他们的在线作品集并检查他们的推荐信，以确保他们符合您的标准。