滚动与战略的交汇
莎拉是一位面包师，她做的蛋糕能让成年人喜极而泣。她的奶油玫瑰堪称完美，但她的销售策略呢？就没那么好了。
她有一个网站，但很笨重。她在 Instagram 上发布帖子，但她的努力却很分散。她知道人们（包括她的理想客户）会花很多时间盯着手机，所以她为什么不赚钱呢？
因为仅仅存在于移动设备上还不足以实现销售。
您需要在受众所在的地方与他们见面。您需要让他们的购买变得异常简单。您需要打造能够带来转化的体验。
这就是移动营销发挥作用的地方。
全球移动用户超过 38 亿，预计到 2026 年移动 电子邮件列表 营销行业规模将达到2534 亿美元。
因此，如果您仍然将移动营销视为事后考虑，那么现在是时候重新考虑了。
你的观众正在滚动浏览。唯一的问题是——他们会找到你吗？
移动领域：不只是占有，更要赢得胜利
上次你没有把手机放在伸手可及的地方是什么时候？没错。
这就是为什么破解了移动营销密码的企业能够大赚一笔，而其他企业却还在苦苦思索为何他们的桌面广告会失败。
移动营销就是了解人们在手机上的行为方式，并在他们所在的地方向他们提供他们真正想要接触的内容。
此外，美观还能让应用保持美观。您是否注意到，与笨重的应用相比，您对精美的应用更有耐心？这就是“美观-可用性效应”的作用——一种奇特的说法，即当某样东西看起来不错时，人们对其缺陷更能宽容。例如，苹果就掌握了这一点。其时尚、直观 4 个提供精美图片的免费网站 的界面让即使是最顽固的粉丝也会忽略偶尔出现的错误（iOS 更新！）。如果您的广告、电子邮件或移动网站看起来像是 2010 年制作的，用户将不会留下来。但如果您的品牌在简洁的视觉效果、流畅的导航和引人入胜的内容方面投入了大量资金，人们就更有可能留下来——更重要的是，购买。
有效的移动广告策略不只是出现在小屏幕上；而是要确保您的品牌拥有该空间。
移动营销的主要优势
如果您的营销策略仍然围绕桌面用户和广告牌广告，那么您基本上就是在浪费金钱。
这就是您的企业需要在移动广告方面占据领先地位的原因。
#1. 向客户提供 VIP 通行证：时机就是一切
你是否曾在准备购买新产品时收到过限时抢购的推送通知？这绝非巧合——这是行为心理学在起作用。
移动营销可帮助您在正确的时间找到并接触正确的用户。
根据斯坦福的“福格行为”模型，当动机、能力和触发因素一致时，人们就会采取行动。这就是为什么一个适时的推送通知（“嘿，您的购物车里空空如也——现在结账可享受 10% 的折扣！”）可以促成交易，而一个不合时宜的推送通知（比如凌晨 3 点的折扣提醒）会被忽略。
想想看，当您的生活必需品即将用完时，亚马逊的“再次购买”推送通知会如何提醒您——因为谁会记得自己重新订购牙膏呢？
#2. 点击、付款、完成：让移动购物变得简单至极
如果你曾经因为太容易买到东西而在深夜做出过可疑购买行为，请举手。（不作评判，我们都经历过。）
这就是移动营销的魔力——无缝、一键式交易，消除了购买过程中的摩擦。无论是 Apple Pay、Google Pay 还是 PayPal，企业都比以往更轻松地利用冲动购物。
星巴克的移动应用程序允许用户预订并通过点击付款——因为排队等咖啡已经是 2010 年的事情了。
#3. 当你的营销内容像病毒一样传播时，你甚至没有为此付费
一条推文。几位有影响力人士的提及。一些非常戏剧性的 Instagram 卷轴。轰！全国范围内销售一空。
这就是病毒式移动营销的力量。
通过社交媒体热议、可分享内容和战略参与的正确组合，品牌可以将客户转变为无偿的品牌大使。当您的受众为您进行营销时，这基本上就是免费广告。
还记得冰桶挑战吗？移动营销、社交分享和错失恐惧症的巧妙结合，让一个简单的筹款想法变成了一种全球现象。
#4. 超目标定位：因为不是每个人都需要看到你的广告
通用营销轰炸（咳嗽广播广告）的时代已经一去不复返了。移动营销使企业能够将注意力集中在真正关心的人身上。
通过地理定位、基于兴趣的广告和行为跟踪，您可以在正确的时间向正确的人投放正确的广告。
想要瞄准那些喜欢独家发售的运动鞋爱好者吗？有针对此的活动。想要寻找宠爱宠物狗的宠物主人吗？也有针对此的受众。
Nike 的SNKRS 应用程序使用基于位置的通知 意大利电话号码 来提醒用户其所在城市有独家运动鞋发售，从而产生紧迫感和疯狂的需求。
#5. 小型企业？预算有限？没关系。移动营销提供公平竞争环境
您不需要超级碗广告预算就能在移动营销中大获成功。
小型企业移动营销可帮助您利用社交媒体广告、短信营销和影响力合作等工具与行业巨头竞争。
Dollar Shave Club 的病毒式视频（以最低限度的资金拍摄）将一家小型初创公司发展成为一家价值 10 亿美元的公司。