我们需要讨论内容。
具体来说，就是好的内容。
内容一直是数字营销的王者。我们利用内容来接触客户、分享故事以及推销我们的产品或服务。
但是，很有可能您对内容的衡量方式一直是错误的。
当我们谈论内容时，我们指的是什么？我知道我们这里有很多销售人员和一些营销人员，厄瓜多尔电话号码数据 他们对内容的定义可能不同。想想潜在客户博客文章与品牌知名度。
因此，在我们深入探讨之前，让我们先来谈谈什么是内容。
内容是有目的的信息。它可能是一篇博客文章、一次网络研讨会、一封电子邮件。它可能是最新产品的列表或满意客户的案例研究。
内容带来的潜在客户比传统广告多三倍——这使其成为不仅对营销而且对销售团队最强大的工具之一。
但您很可能没有正确衡量内容的有效性，这可能会导致浪费大量的营销费用。
在最近的一次网络研讨会上，Leadfeeder 的 Alicia和React & Share的首席执行官兼联合创始人 Timo Virtanen讨论了内容的力量以及许多品牌在试图衡量其内容有效性时所犯的错误。
注意： 确保您瞄准正确的受众。 免费试用 Leadfeeder 14 天， 查看哪些公司访问了您的网站、他们访问了哪些页面、他们是否在您的 CRM 中等等。
传统内容 KPI 的问题
您可以使用大量工具来衡量或提升网站流量。其中很多工具都非常非常有用。
但问题在于，这些指标可能非常分散、不连贯，专家活动内容策划的终极指南 无法告诉你内容的实用性。
例如，您可以轻松跟踪页面浏览量——但您知道人们认为这些内容有多有用吗？它是否回答了他们的问题？
当我们使用 Google Analytics 等时，au 手机号码 我们并不会衡量内容是否有用。
我们测量页面的流量。表单有用吗？他们有没有看完整个视频？他们在页面上花了多长时间？
如果您想衡量内容的有效性，您需要了解内容是否实现了其目的。
假设你访问一个网站。你去那里的目的是买鞋。你正在寻找有关产品的信息和知识，以便有足够的信心进行购买。
你想要某种信息；你来这里有原因。
这才是品牌应该衡量的。使用正确的指标来创造辉煌的成果 而用一般的内容 KPI 来衡量则比较困难。
Timo 分享了他意识到他们没有追踪正确的 KPI 的那一刻。
“我有一个很棒的团队……他们制作了很棒的 Excel 表格，上面充满了各种数字，这些数字告诉我们有多少人来自这些渠道，他们得到了报酬，他们花费了多少时间，这是营销投资的回报，因为这是我们希望他们实现的转化，诸如此类。
我当时就想，“天哪，这太棒了。”然后我和我的老板一起看了看。我的老板当时并不知道营销方面有什么新进展，也不知道其中有没有数字化的东西。
然后他问，“好吧。他们喜欢这个页面吗？内容好吗？”
……我真正意识到我其实并没有衡量内容，而是衡量了一切。我围绕着内容打转，但我并没有衡量内容本身。”
大多数营销人员非常擅长衡量流量、使用正确的指标来创造辉煌的成果 页面停留时间以及其他类似的指标。
但要弄清楚内容是否真的好？这是一个挑战。
您真正想知道的是内容是否满足客户访问您页面的原因。
而你无法通过测量流量来获取这些信息。
衡量内容真实有效性的四种方法
那么您应该用什么来衡量您的内容是否实现了其目的呢？
我有一些好消息和坏消息。坏消息是——没有一个神奇的 KPI 需要衡量。
好消息是，您可以通过多种方式判断您创建的内容是否符合其目的。以下是 Alicia 和 Teemu 在最近的网络研讨会上讨论的几种方式。
了解谁在阅读你的内容
我们在这里稍微吹嘘一下自己。如果你想知道你的内容是否好，使用正确的指标来创造辉煌的成果 你需要确切地了解谁在阅读你的内容。
您需要比在 GA 中找到的更多信息。
这时Leadfeeder 的网站访问者跟踪工具就派上用场了。
例如，React & Share 想知道哪些公司会访问他们的网站。他们是一家 B2B 软件公司，他们想知道“他们喜欢内容吗？他们喜欢我们的产品吗？他们是谁？我们应该联系谁？”
Leadfeeder 为他们提供所有信息，甚至可以帮助他们在 Linkedin 等其他渠道上追踪这些人。
如果人们与特定页面上的内容产生联系，Leadfeeder 也非常有用，因为它可以帮助他们理解，“哦，那些访问这个页面的公司甚至不是我们梦想中的客户，所以这对他们来说没有意义。”
Leadfeeder 可以让您更好地了解哪些类型的公司对您的内容感兴趣 — — 以及他们如何找到您。