您可能已经听说过 Google 即将“放弃 Cookie”。别担心,他们不会放弃您最喜欢的双层巧克力饼干。
我们谈论的是广告 cookie,即 Google 等广告商用来追踪用户行为的小代码片段。
2021 年初,谷歌的 David Temkin分享了谷歌将终止使用第三方 cookie 的消息。
那么,这对 B2B 营销人员意味着什么?或许更重要的是,哥斯达黎加电话号码数据 它将如何影响他们所钟爱的广告定位?
以下是您需要了解的内容,包括 Leadfeeder PPC 团队为未来付费营销做准备所使用的技巧。
注意:Leadfeeder 是一款为无 Cookie 未来打造的买家意向工具。立即注册14 天免费试用版并开始识别高意向潜在客户。
对于 B2B 营销人员来说,无 Cookie 营销是什么样的?
对于 B2B 营销人员来说,没有 Cookie 的世界可能会使跨设备追踪用户变得更加困难,这反过来会降低付费广告的效果(因此也更加昂贵)。
Google 取消 Cookie是一件大事 吗?
是也不是。
这一转变将从根本上改变广告商追踪用户的方式,无Cookie营销策略:4个专家提示和技巧 担心网络隐私的人们认为这是一种胜利。
B2B 营销人员已经面临困难——销售漏斗更长、如何使用内容细分来定制营销活动 难以识别公司和实际人员,而且大多数 B2B 采购都需要多个利益相关者的投入。这是一场马拉松,而不是短跑。
然而,B2B 营销也并非全是悲观和沮丧。
我认为 B2B 营销人员实际上比 B2C 营销人员处于更有利的位置——我们已经习惯于更广泛地定位用户并更加关注购买者的意图。
为了进行B2B无Cookie营销您需要做哪些准备?
现在是加倍努力收集第一方数据和潜在客户开发的时候了。
这些策略让您的品牌可以直接接触您的受众 – 而不是依赖 Google 和其他营销平台来选择您的目标受众。
调整 Google 广告策略以适应无 Cookie 未来的 4 个技巧
现在你知道了无 Cookie 的未来会怎样。希望你意识到这是一件大事,但不是世界末日。谷歌总是会做出一些改变,所以我认为我们大多数人都知道这种情况会时不时发生。
但是 Google Ads 怎么样?以下是我看到 B2B 营销人员使用的四种策略——其中一些是我们在 Leadfeeder 实施的
技巧 1:利用第一方数据
到目前为止,这是 Google 广告和营销领域的最佳解决方案。Google 的隐私沙盒可能会奏效并提高 Google 广告的投资回报率。问题是我们不知道。
第一方数据是您自己收集的有关受众的数据。无Cookie营销策略:4个专家提示和技巧 您不必依赖 Google 或 Bing 或其他任何人分享其数据碎片,而是自己动手做。类似于钩针编织项目。
收集第一方数据的方法有多种,例如:
- 电子邮件营销
- 调查
- 移动应用程序
- 网站跟踪工具(例如 Leadfeeder )
- 客户服务电话
- CRM 系统
使用第一方数据,您可以直接定位特定用户。
例如,您可以将电子邮件列表上传到 Google Ads 并定位当前订阅者。这种方式更加直接,au 手机号码 可帮助 B2B 营销人员更好地定位特定用户,无Cookie营销策略:4个专家提示和技巧 尤其是针对ABM 等有针对性的广告系列。
您还可以在B2B 重定向活动中使用第一方数据。
值得注意的是,您可以使用虚拟域名、子域名和特定国家/地区的域名来收集第一方数据。这对于 PPC 来说是个好消息,因为您可能会使用不在核心域名上的着陆页。
不过,Google Ads 联络员 Ginny Marvin 表示, 域名数量限制为 5 个。
欧盟免责声明:在欧盟,您需要获得许可才能将客户的电子邮件地址用于广告目的(以确保其符合 GDPR 规定)。我们始终建议在广告之前仔细检查您所在国家/地区的 GDPR 法律
提示2:使用基于人工智能的出价策略
Google 最近推出了智能竞价,这是一种由人工智能驱动的自动竞价策略。PPC 中的许多人都不想将他们的定位交给 Google,这就是这种感觉。