想要让合适的人适时看到您的广告吗？程序化广告可以使用详细数据和智能算法来精确优化您的广告定位和投放时间。但程序化广告究竟是如何运作的？它与传统展示广告或程序化媒体购买有何不同？
继续阅读，了解有关程序化广告的所有知识。
什么是程序化广告？
程序化广告，也称为程序化营销或程序化媒体购买，涉及通过软件购买广告空间并依靠复杂的算法根据上下文投放广告。
传统的媒体购买流程依赖于人工谈判和直接从出版商处购买广告空间，而程序化广告则使用自动化来帮助广告商定位特定的受众群体，确定最佳广告位置，并在各种数字平台上竞标广告展示。
Statista 研究部门预计到 2028 年底程序化广告支出将达到 7788.5 亿美元。
该图显示了预测的程序化广告支出，根据 Statista 研究部门的数据，预计到 2028 年底将达到 7788.5 亿美元。
程序化广告的工作原理
以下是程序化广告运作方式的简要介绍：
广告商设立广告活动，确定目标受众和预算。
当用户访问带有广告空间的网站或应用程序时，车主数据库 有关该页面和用户的信息会被发送到广告交易平台。
广告商的算法会分析这些信息来决定用户是否符合他们的目标受众。
如果匹配成功，广告商就会在实时拍卖中竞标广告空间。
出价最高者的广告会立即显示给用户。
该过程以毫秒为单位发生，确保广告在相关受众浏览网页时几乎立即显示给他们。
此图显示了程序化广告投放给最终用户的一系列步骤
什么是程序化媒体购买？它与程序化广告有何不同？
程序化媒体购买专注于购买，而程序化广告则涉及使用自动化技术规划、购买、优化和分析数字广告活动。
我们先来看看这些概念的区别
程序化媒体购买是购买广告空间的自动化过程，利用数据和算法以合适的价格向合适的用户投放广告。它使用算法和软件来简化购买流程，取代传统的人工谈判和文书工作。通过程序化购买，广告商可以在各种数字平台（包括网站、社交媒体和移动应用）上精准高效地定位特定受众。
程序化媒体广告需要使用自动化技术进行媒体购买，这与传统的手动数字广告方法不同。虽然程序化媒体购买是程序化广告的一个子集，但后者涵盖了除购买广告空间之外的更广泛的活动。程序化广告购买代表了一种全面的数字广告方法，利用自动化和数据驱动的洞察力来优化广告系列效果并最大化投资回报率。
下表概述了程序化媒体购买和程序化广告，强调了它们在数字营销领域各自的重点和功能：
方面 程序化媒体购买 程序化广告
自动化 自动化购买数字广告空间的过程 实现数字广告整个流程的自动化
范围 专注于购买广告资源 包括规划、购买、优化、分析
定位 利用数据来定位特定的受众群体 利用数据进行受众定位和广告优化
实时竞价（RTB） 涉及在实时拍卖中竞标广告展示 将 RTB 作为自动购买流程的一部分
广告位置 在选定的平台或网站上投放广告 管理广告投放、2024 年将影响您下一次营销活动的十大社交媒体趋势 创意优化和广告活动管理
优化 仅限于优化购买流程 涉及动态广告创意优化和广告活动管理
预算分配 重点关注广告购买的预算分配 管理整体广告活动预算分配
绩效追踪 跟踪广告投放后的效果指标 通过多种指标跟踪营销活动的效果
个性化 根据目标受众进行有限的个性化 实现动态内容个性化和广告投放
效率 简化广告购买流程，提高效率 最大限度地提高整个广告活动生命周期的效率
程序化广告与展示广告有何不同？
程序化广告使用自动化技术和算法工具进行媒体购买，
而展示广告是指广告的格式和出现的位置——放置在网站网络上的视觉横幅广告。
程序化广告和展示广告在您的营销渠道中都有特定的用途。程序化广告是关于“如何”的：它指导营销人员获取或出售数字广告空间的方法。另一方面，新加坡领导 展示广告是关于“什么”和“在哪里”——显示的广告类型及其位置。
程序化广告涉及根据数据和算法购买广告空间，并在合适的时间和价格向合适的用户投放广告，而展示广告则涉及使用特定的广告格式。然后，广告会在展示广告网络上发布。程序化广告涵盖各种广告格式，包括展示、视频、移动和社交，而展示广告则仅限于广告网络内的特定视觉格式和位置。