我于 2021 年加入 Hallam 担任付费社交主管，负责在付费媒体团队中开发和扩展该机构在Meta、LinkedIn、TikTok以及您能想到的任何其他社交平台上的服务。
2024 年的主要重点
探索和解锁代理机构格局Nick Baughan
在这里，尼克谈到了机构和企业需要关注的关键主题——不仅仅是在 Meta 中，而且在他们所有的广告和营销策略中：
- 结果高于观众
- 提高上限
- 多种声音与单一声音
成果高于受众意味着放 电子邮件列表 松控制，依靠 Meta 推向市场的工具和产品以及他们的人工智能来更加关注成果。作为营销人员，如果我们在营销活动中带有潜意识或先入为主的偏见，我们就不会关注成果。Advantage Shopping Plus 营销活动的投资回报率增加了 32%，成本减少了 17%，有数据支持这种方法是有效的。
提高上限正在推动代理机构成为不断发展的 AI 之旅的先驱。更好的结果需要更好的创意，随着平台不断发展其广告格式以适应受众的消费，综合创意多样化将成为关键。
众多声音与单一声音推动了商业模式的进一步演变，并呼吁品牌拥有比以往更多的内容，以满足消费者的需求和消费。全球有 3.03 亿创作者，这将是品牌可以依赖的一个领域，以更少的支出（时间和金钱）保持内容的新鲜度。78% 的产品在由创作者推广时感觉更熟悉，64% 的人在看到有影响力的人这样做时会考虑更换品牌。
让我们更深入地探讨峰会上讨论的每一个要点。
节日成功
消费者购物行为洞察和节日洞察Anni Tankhiwale
Anni 首先关注 2023 年的要点，强调市场开始以人工智能为主导，通过预测性建议和实验，假日销售额约为 2000 亿美元。我们还看到电子商务假日购物中钱包的份额达到了历史最高水平。
展望 2024 年，人工智能将成为提供个性化时刻的一大焦点。超越标准广告，提供“只为我”的时刻，个性化是确保正确的信息传达给正确的人的关键。
人工智能将通过三种方式在节日期间实现性能最大化：
- 预测结果：利用机器学习推动行动
- 个性化广告：为广告系列提供尽可能多的文案和创意选项，以实现实时个性化和变体测试
- 大规模迭代：不再依赖寻找受众和定位，而是只关注结果，这意味着更容易找到合适的人，而不是把他们视为大海捞针
52% 的假日购物者使用 Meta 进行 Advantage+ 购物广告系列 主动研究，74% 的购物者通过 Meta 上的个性化广告购买产品，因此，您显然需要将其纳入第四季度计划。
卷轴革命
广告公司如何利用短视频的力量Bianca Bradford
每天有 38 亿人使用 Meta 应用，用户在 Facebook 和 Instagram 上 60% 的时间都在观看视频内容。此外，Instagram 上 50% 的内容现在都是 AI 推荐的，您就会发现，与定制视频内容相比，AI 定位和精心策划的重要性。
Reels 的优势在于大多数帐户都已设置为利用该展示位置，如果您使用手动展示位置，则只需选择加入即可；如果您使用 Advantage+ 展示位 WhatsApp 数据库印度 置，则只需提供正确的创意即可。
Reels 最佳实践：